Metrics

Come inseguire l’efficacia su Facebook e come stabilire un approccio che tenga conto delle variabili fondamentali per incanalare l’interesse degli utenti? La Frequenza è importantissima Solitamente le campagne con livelli di frequenza non adeguati comportano particolari sprechi in ottica di impatto dell’attività pubblicitaria sul brand. Per poter far ricordare un brand e arrivare a sviluppare un’intenzione all’acquisto in un tipo di traffico tendenzialmente freddo, c’è una frequenza minima che sin da subito dovrebbe essere prevista....

Una pratica molto comune negli Stati Uniti in quelle che erano startup, ora diventate enterprise, è sempre stata la revisione settimanale delle executive metrics. LinkedIn ne aveva inizialmente 2: il primo focalizzato sull’esperienza dell’utente, il secondo centrato sull’evoluzioni delle possibilità di monetizzazione delle diverse linee di business. Mailchimp ne aveva uno solo che chiamavano ACER, Acquisizione-Conversione-Engagement-Retention, in cui venivano ripercorsi i funnel attraverso i test che si facevano per migliorare i KPI dell’azienda....